ד"ר יניב זייד, הידוע בכינוי דוקטור לשכנוע חושב שכל אחד יכול ללמוד את אומנות השכנוע, או כפי שהוא מתאר זאת, לגרום למישהו עשות משהו אחר ממה שהוא רצה לעשות מלכתחילה.